Tim Cook: Apple Watch Arabanızı Yerine Koyacak!

Apple’ın Ceo’su Tim Cook, İwatch’un devrimci özelliklerinin gündelik hayatımızı nasıl değiştireceğini anlattı.

Milyonlarca insan gibi, bir süre önce Tim Cook’da saat takmayı bıraktı. Apple’ın patronu bile artık bir saate ihtiyaç duymadı. Çünkü onun İphone’u zamanı net bir biçimde gösteriyordu. Fakat Cook, şöyle bir düşündü ve kolumuzda tüm bilgilere ulaşabileceğimiz bir saat fikrini müthiş buldu. Böylesi daha az kaba ve daha az müdahaleciydi…

Şimdi Apple, daha önce hiç bir şirketin yapamadığını başarmak istiyor: Tüm kültürel eğilimleri tersine çevirip kendi yarattıklarını trend haline getirmek… Yeniden bizlerin saat kullanmasını istiyorlar. Bu yüzden saati yeniden icat ediyorlar.

9 Mart’ta yapılan büyük tanıtım organizasyonunda yetkililer, müşterilere nisan için söz verdi. Cook, elbette bu organizasyonda Apple Watch saatini takıyordu. Tim Cook bile İwatch saati olmadan yaşayamayacağını söyledi. Cook; ‘toplantı sırasında bile tüm bildirim ve mesajları alıyorum. Bunun şu an olması inanılmaz dedi’.

Telegraph gazetesi, iki adet İwatch seçmiş. Birisi Cook’un taktığı saat diğeri de başka bir üst düzey yetkilinin kullandığı saat… Tüketiciler için üretilen üç model var. Bizim gördüğümüz iki saat de Watch Sports modeliydi. Birinin kayış rengi koyuydu, Cook’un saat kordonu ise beyazdı.

Saatin ekranı alışılmış Apple arayüzü görüntüsüne sahiptir. Fakat ikonlar İphone’dakinden daha yuvarlaktır büyük ihtimalle saatin şekliyle uygun olması için bu şekilde tasarlanmıştır.

Cook’un inancına göre, saati almak için ilk sebep moda yani saatin çarpıcı tasarımı… Cook, Apple’ın İngiliz yaratıcı dehası Sir Jony Ive’a övgüler yağdırıyor. Deha hakkında, ‘‘Bu dizayn ile muhteşem bir iş çıkardı. Gerçekten çok hoş bir tasarım’’ dedi.

Cook’un açıklamalarına göre; bu saat aynı zamanda muhteşem bir kronometre… 50 milisaniyelik sapmayla tüm zamanı doğru gösteriyor. Şöyle ekliyor; ‘‘Tabii tüketiciler saatin tüm potansiyeline kendileri kullandıklarında şahit olacaklar. Geleneksel saat ile İwatch arasındaki büyük farkı kendileri anlayacaklar’’.

‘‘Bu saat de aynı İphone gibi olacak. İnsanlar bu saate küçük bir kaç nedenden dolayı sahip  olmak isteyecekler. Ama sonra tüm fonksiyon ve özelliklerini gördüklerinde hepsine bayılacaklar’’.

Cook, Apple Watch’un aplikasyonlarının talep edilmesinde büyük bir patlama bekliyor. Apple Watch’un en muhteşem misyonlarından biri de kullanıcıların sağlığını düşünmek ve onların sağlıklı kalmalarını sağlamak… Apple Watch, bize kalp atışlarımızı ekranından gösterecek. Cook, bunun daha sofistike bir aşamaya taşıdıklarını söylüyor. İnsanların oturarak çalıştığını söyleyen CEO, saatin sürekli oturan insanları her saat nazikçe uyardığını ve hareketsiz kalan insanları spora teşvik ettiğini söylüyor.

Hatta daha ilgi çekici olan konu, saatin özel bir ödül sistemiyle çalışması: Eğer kullanıcılar, yeterince egzersiz yaparlarsa kredi elde edebilecekler. Tüketiciler, devamlı egzersiz hedefleriyle karşılaşacak böylece metabolik hedeflerini artırmak için cesaretlendirilecekler. Ayrıca kullanıcıların saati bütün gün kolundan çıkarmamaları için teşvik edilecekler hatta duşta bile olsalar…

Tüm bunların dışında bir sürü devrimsel potansiyel kullanım alanı var. Saat, insanların kaybolan araba anahtarlarının yerine kullanmaları ya da birçok aracın kontrolünü sağlamaları gibi işlevlere sahiptir. Bu özellikler, Apple’ın en büyük devrimidir ve onu otomotiv piyasasına girmek için güçlendirir. 

İwatch’un diğer bir büyük aplikasyonu Apple Pay denilen kullanışlı kredi kartıdır. Cook’un açıklamasına göre bu sistem ultra güvenli… Üstelik Apple, özel hayatın gizliliğine de oldukça saygılı… Şirket; müşterini asla kredi kartından ne aldığını, nerede harcadığını ya da ne kadar ödediğini bilmeyecek. 

Saat, sayesinde gelen mesajlar filtrelenebilecek. Böylece önemli ve acil mesajlara öncelik tanınacak ve böyle mesajlara anında reaksiyon verilecek. Mesela toplantı esnasında bildirimlerinize İphone’dan bakmanız garip olur ama saatinizden kolaylıkla bakabilirsiniz.

Saatin şarj ömrü dolu dolu bir gündür üstelik İphone gibi uzun sürede değil kısa bir zamanda şarj olur. Cook, yine Ive üzerine övgüler yağdırıp şunları söyledi: ‘‘Saatin şarj etme mekanizması inanılmaz… İngiliz dizaynır Ive, hem etkili hem de estetik özel bir manyetik teknoloji geliştirdi böylece saat kolayca şarj edilebiliyor’’

Şüphesiz ki saatin ayarlanması ve yüklenmesi Apple Store’lar için büyük bir zorluk oluşturacak. Cook, biz hiç bir ürünü müşterinin denemesine müsade etmeden satmayız, diyor. Yani müşterilerin, Apple Store’larda teknoloji deneyimini yaşamaları gerektiğini söylüyor.

Cook, Burberry’nin eski patronu ve Apple mağazalarının yürütücüsü Angela Ahrendts’ten övgüyle bahsediyor. Saatin, en önemli tabiri caizse tuğlası ve harcını Angela’nın koyduğunu söylüyor.

Cook, Apple Watch’un teknolojik üretimde yeni bir blockbuster kategorisi yarattığına inanıyor. Uluslararası pazarda akıllı saatler zaten vardı, İphone ve İpod’larda… Ama bunları bir araya getiren ve üzerine birçok aplikasyon ekleyen ve tüm bunları saatte buluşturan İwatch oldu. O, İwatch’ın yeni devrimsel birşey ortaya koyarak herkesin bu modern akıllı saate sahip olmayı isteyeceğini söylüyor.

Bizler, Apple’ın eski formunda olsa bile yol alıp almadığını ileride göreceğiz fakat şunu biliyoruz ki şirket şimdiden bir başarı hikayesine daha imza atmış durumda… 

Personel, Apple’da nadiren işten ayrılmayı tercih ederler. Çoğu zamanda orada uzun yıllar çalışırlar. Şirket, çalışanını tutma ve sadakat konusunda oldukça yüksek bir seviyeye sahiptir.

Kurallara göre, hiç bir Apple mağazasının arka tarafına müdürün haberi olmadan kimse giremez. Birçok mağaza, ofis ve fabrikada patronların içeriye nasıl alındıklarına şahit oldum. Hatta bazı durumlarda patronun gelişine kayıtsız ve ilgisiz kalındığını da gördüm…

Fakat Apple çalışanları, Tim Cook mağazaya girdiği anda farkedildi ve salon alkışlara boğuldu. Yaklaşık 50 tane mavi tişört ve jean giymiş personel -ki kendilerine Morning Download Group diyorlar- gruplaştılar ve onu karşıladılar.

Birkaç dakika sonra saatle ilgili sorular gelmeye başladı. Cook; çok iyi dikilmiş koyu renk bir takım elbise ve yakası açık bir gömlek bir de kahverengi ayakkabılar giyiyordu. Kolundaki saati topluluğa gösterdi ve bir alkış koptu. Avusturalya takımının kaptanı ilk birkaç dakika epey suskundu. Daha sonra tüm soğuk kanlılığını topladı ve Cook’a geçen yıl en çok gurur duyduğu şeyi sordu.

Ben, en çok bu yılda kendimizin Kutup Yıldızı olduğumuz ve hep doğru şeyler yaptığımız için gururluyum diye cevap verdi CEO…  Şirket olarak en çevreci, en özel hayata saygı duyan ve en insan haklarına saygılı personel biz olduk. Şöyle ekledi; şirketin en sevdiğim personelleri Apple Store’larda çalışanlar… Özellikle perakende satış personelleri çok iyi iş çıkardı.

Tim Cook, 1960 yılında Alabama doğmuştur ve delici mavi gözlere sahiptir. O, konuşurken bir süre sonra hafif Güneyli aksanı göze çarpar ve ona muhteşem bir karizma ekler. 

Başka şirketlerde bu tür sorular, sinizme zorlar ve cevapları da etkilerdi. Fakat Apple’da hiç öyle olmadı. Fakat Cook ve Apple’ın diğer üst düzey yetkilileri toplantıyı harika yönettiler.

Cuma ziyaretlerinde, üretim bölümündeki personeller CEO’yu mağazada oldukça iyi ağırladılar. Başka bir şirkette olsa çalışanlar CEO ve üst düzey yetkili grubundan utanabilir ya da onlara yaranmak isteyebilirlerdi ama Apple’da asla böyle bir durum gerçekleşmedi.

Satış bölümünden bir personel Cook’un elini sıktı ve soru sormadı. Ama küçük bir açıklama yapmak istediğini söyledi.

Satış personeli, öncelikle Cook ve Kaliforniya’daki yetkililere sıkı çalıştıkları ve buraya geldikleri için teşekkür etti. Daha sonra personel; kahramanları Tim Cook ile selfie çektirdi, konuştu ve elini sıktı. 

Bir personel, bugünü asla unutmayacağım dedi Apple’ın CEO’suna… Başka bir yönetici olsaydı değil söylemek rüyasında bile göremezdi.

CEO’lar genellikle sabah erken kalkmalarıyla ünlüdür. Çoğu zaman kimin daha erken kalkacağına dair bir yarış içindedirler hatta… Sabah 8’de kalktıysanız gün çoktan kaçmıştır elinizden. Şirket patronları içinde en erken kalkan sabah kuşu yine Tim Cook… 

Cook, her gün sabah 03.45’te uyanıyor. Tüm gece şarj ettiği Apple Watch’unu koluna takıyor. Ben istiyorum ki saat günlük tüm aktivite ve yaptıklarımı ölçsün. Ben uyanıkken tüm yaptıklarımı analiz etsin. Cook’un uyanınca yaptığı ilk işlerden birisi e-maillerini kontrol etmek…

Apple’ın CEO’su, sabah 05.00’da spora gidiyor ve saat 06.30’a dek spor yapıyor. Böylece güne erken başlayıp tüm gününü planlamış oluyor. Saat 21.30 ya da 22.00’de yatağa giriyor ve uyuyor.

Gece geç yayınlanan şovları kaçırıyorum diyerek şaka yapıyor. Gecenin sessizliğini severim diye ekliyor ve sabahın yarattığı kontrol duygusunu…

Kısaca onun demek istediği; dünya Kaliforniya gece saatiyle birlikte durmuyor. Dünyanın geri kalanının yanı sıra burada da en çok Apple ürünleri üretiliyor.